구글은 인공지능 비서 제미니(Gemini)의 전 세계 월간 활성 사용자 수가 7억 5천만 명을 돌파했다고 발표했습니다 . 이는 제미니가 새로운 생성형 도구 시장에서 주요 업체로 자리매김했음을 보여주는 도약입니다. 2025년 4분기 실적 발표에서 공개된 이 수치는 구글이 해당 분야에서 성장세를 가속화하고 있음을 뒷받침합니다.
단 한 분기 만에 사용자 기반이 약 6억 5천만 명에서 7억 5천만 명 이상의 월간 활성 사용자 로 증가하여, 매우 짧은 시간 안에 최소 1억 명의 사용자가 늘어난 것을 의미합니다. 이러한 급증은 Gemini 3 의 성공 , 구글 생태계로의 어시스턴트 통합, 그리고 스페인을 비롯한 유럽 전역에서 이미 제공되고 있는 무료 서비스와 유료 구독 서비스의 결합 덕분입니다.
제미니 3호 발사부터 7억 5천만 달러 돌파까지
전환점은 작년 11월에 공개된 회사 역사상 가장 진보된 모델 인 제미니 3 의 등장이었다. 이 버전은 추론, 문맥 이해, 복잡한 문제 해결 능력 , 특히 과학 및 수학 분야와 같이 답변의 신뢰성이 사용자와 기업에게 중요한 요소가 된 분야에서 개선된 점들을 보여준다.
구글은 제미니 3의 도입 속도가 자사 AI 모델 역사상 가장 빠른 사례 중 하나라고 강조합니다. 제미니 3 는 진정한 성장 동력 역할을 하며 불과 몇 주 만에 수천만 명의 신규 사용자를 확보했습니다. 또한, 새로운 버전은 검색 엔진을 비롯한 구글의 다양한 제품에 "AI 모드"로 통합되어 사용자가 인공지능을 손쉽게 사용할 수 있도록 지원합니다.
이 회사는 자사 모델이 고객과 개발자가 사용하는 API를 통해 이미 분당 10.000억 개 이상의 토큰을 처리하고 있다고 강조하며 , 현재 구글의 AI 인프라가 얼마나 큰 규모로 운영되고 있는지를 보여줍니다. 이러한 규모는 2025년 말에 인기를 얻어 제미니 생태계로의 트래픽 증가에 기여한 이미지 편집 시스템인 나노 바나나(Nano Banana)와 같은 바이럴 기능에 의해 더욱 강화되었습니다.
구글과 알파벳의 CEO인 순다르 피차이는 제미니 3 출시를 "근본적인 이정표"이자 그룹 실적에 "긍정적인 동력"이라고 평가했습니다. 대외적으로도 이는 분명한 메시지입니다. 구글은 제미니 제품군에 대한 투자가 사용량 증가와 수익 증대에 직접적인 영향을 미치기 시작했다고 믿고 있습니다.
경쟁업체가 ChatGPT를 바짝 추격하며 Meta AI를 앞지르고 있습니다.
월간 활성 사용자 수가 7억 5천만 명이 넘는 제미니 는 생성형 AI 비서 시장에서 확고한 입지를 다졌습니다. 이 수치는 약 5억 명의 사용자를 보유한 메타 AI를 앞서는 것이지만 , 테크크런치와 같은 전문 매체의 자료에 따르면 2025년 말까지 활성 사용자 수가 약 8억 1천만 명 에 달할 것으로 예상되는 챗GPT에는 아직 미치지 못합니다.
얼마 전까지만 해도 넘을 수 없을 것처럼 보였던 OpenAI와의 격차가 상당히 좁혀졌습니다. 업계에서는 2026년까지 업계를 선도하기 위한 경쟁이 치열할 것이라는 전망이 나오고 있으며, 구글은 분기마다 격차를 좁혀가고 있습니다. 세일즈포스의 CEO인 마크 베니오프와 같은 업계 분석가 및 영향력 있는 인사들은 다른 대안보다 제미니를 선호한다는 입장을 공개적으로 밝혔으며, 일부 보도에 따르면 제미니 3 출시 당시 OpenAI 내부에서는 이를 "비상사태"로 여겼다고 합니다.
수사적인 표현을 넘어, 현실은 대부분의 사용이 몇몇 플랫폼에 집중되어 있다는 것입니다. Gemini, ChatGPT, Meta AI가 생성형 AI 비서 사용자의 대다수를 차지합니다 . 구글이 이처럼 짧은 시간 안에 광범위한 사용자 기반을 확보했다는 것은 안드로이드부터 유튜브까지 대중 시장 제품에 AI를 통합하는 전략이 효과적임을 보여줍니다.
기술 업계에서는 이러한 반등을 2024년 이미지 생성기 문제와 같은 이전의 차질 이후 실추된 평판을 회복하는 계기로 보고 있습니다. 제미니 3호의 출시로 구글이 첨단 모델 개발 분야의 선두 주자라는 이미지가 재조명되고 강화되는 데 기여했습니다.
유럽 및 스페인: 구독, 가격 및 접근 모델
제미니의 성장은 단순히 무료 접속 덕분만은 아닙니다. 구글은 무료 접속과 구독을 결합한 하이브리드 모델을 추구하고 있으며 , 특히 스페인을 비롯한 유럽 시장에서 가격 민감도와 디지털 규제로 인해 도입 속도가 빠른 점을 중점적으로 공략하고 있습니다. 이러한 전략의 일환으로 구글은 스페인에서 월 7,99유로에 이용할 수 있는 구글 AI 플러스 요금제를 출시했습니다.
이 플랜에는 200GB의 클라우드 저장 공간과 Gemini 3 Pro 및 추론 모드의 확장된 사용이 포함되어 있으며 , 학습, 업무 또는 개인 프로젝트 등 다양한 목적으로 많은 쿼리 또는 복잡한 작업을 수행해야 하는 사용자를 위해 설계되었습니다. 이 구독 서비스는 지난 분기 실적에 큰 영향을 미치지는 못했지만, 구글은 향후 몇 달 동안 유럽 시장 성장의 주요 동력 중 하나가 될 것이라고 확신하고 있습니다.
필립 쉰들러 최고영업책임자는 투자자들에게 무료 서비스 유지와 유료 구독 확대라는 두 가지 목표에 집중하고 있다고 강조했습니다 . 알파벳은 이미 구글 원과 유튜브 프리미엄을 중심으로 3억 2,500 만 건 이상의 유료 구독 서비스를 확보하고 있으며, 제미니 역시 유럽 시장에서 지속적인 수익을 창출할 수 있는 제품 포트폴리오에 합류할 계획입니다.
스페인을 비롯한 EU 국가 사용자들에게 있어 제미니의 확장은 까다로운 규제 환경 속에서 이루어지고 있습니다. 유럽 인공지능법(AI법)의 전면 시행과 더불어 이러한 인공지능 비서가 웹 트래픽 및 광고 모델에 미치는 영향에 대한 논쟁이 점점 더 격렬해지고 있기 때문입니다. 구글 자체도 검색 엔진 활동이 그 어느 때보다 활발해졌으며 , AI 검색 모드 사용률이 출시 이후 두 배로 증가했다고 인정했습니다. 이는 이른바 "클릭 없는 검색"으로 인해 영향을 받는 많은 웹사이트에 우려를 불러일으키고 있습니다.
기록적인 성과와 AI 인프라에 대한 헌신
제미니의 도약은 알파벳의 기록적인 실적과 함께 이루어졌습니다. 구글의 모회사인 알파벳은 클라우드 사업의 호실적, 유튜브의 견조한 성장, 그리고 인공지능 서비스의 확장에 힘입어 연 매출 400.000천억 달러를 처음으로 돌파했습니다 .
구글은 이러한 수요에 부응하기 위해 기술 기반을 강화하고 있습니다. 새로운 개발 중 가장 주목할 만한 것은 차세대 AI 가속기 칩(TPU)인 아이언우드(Ironwood)입니다 . 구글은 아이언우드를 통해 엔비디아의 솔루션과 정면 승부를 펼치고 대규모 모델 학습 및 실행에 있어 타사 솔루션에 대한 의존도를 줄이는 것을 목표로 하고 있습니다. 향후 몇 년간 대폭 증가할 자본 투자의 상당 부분이 바로 이 인프라 구축에 투입될 예정입니다.
공개된 데이터에 따르면, 제미니 제품군을 포함한 구글 자체 모델은 기업 고객이 사용하는 API를 통해 이미 분당 수십억 개의 토큰을 처리하고 있습니다 . 이러한 수치는 최종 사용자 사용량뿐만 아니라 구글 AI를 자사 애플리케이션 및 서비스에 통합하는 기업들의 도입까지 반영한 것으로, 특히 유럽 비즈니스 부문에 중요한 의미를 갖습니다.
인공지능의 영향은 광고 및 기타 서비스에서도 분명하게 나타나는데, 언어 모델과 더욱 발전된 추천 시스템을 활용하여 타겟팅과 사용자 경험을 개선할 수 있습니다 . 구글은 이러한 개선 사항을 순전히 상업적인 목적으로만 제시하는 것을 피하고 있지만, 제미니의 발전과 사업 성장 간의 연관성은 시장에서 점점 더 명확해지고 있습니다.
전략적 제휴와 그것이 기술 생태계에 미치는 영향
수치적인 측면을 넘어, 제미니는 구글이 다른 주요 제조업체들과 맺는 파트너십의 핵심 요소가 되었습니다. 가장 큰 화제를 모은 것은 애플과의 계약으로 , 아이폰 제조사인 애플은 제미니의 기술과 구글의 클라우드를 활용하여 애플 인텔리전스 기능과 새롭게 개선된 시리를 제공할 예정입니다. 알파벳은 자세한 내용을 공개하지 않았지만, 피차이 CEO는 구글이 애플 기본 모델에 선호되는 클라우드 제공업체가 되고 있다고 시사했습니다.
한편, 다른 하드웨어 업계 업체들도 제미니를 자사 기기에 통합하는 데 관심을 보이고 있습니다. 예를 들어 삼성은 제미니가 사전 설치된 기기 수를 늘릴 것이라고 발표했으며 , 안드로이드 생태계 내에서도 점점 더 많은 제조업체들이 제미니를 소프트웨어의 표준 기능으로 통합할 것으로 예상됩니다. 이 모든 것은 사용자 증가가 독립형 앱뿐만 아니라 모바일, 컴퓨터 및 온라인 서비스에 인공지능이 탑재됨으로써 더욱 가속화되고 있음을 보여줍니다.
비즈니스 환경에서 Workspace(Gmail, Docs, Drive 등)와 같은 도구에 Gemini를 활용함으로써 Google은 AI 기반 생산성 솔루션 제공업체로서의 입지를 강화하고 있습니다. 많은 유럽 기업들에게 있어 이러한 기능이 기존 서비스에 통합됨으로써 대규모 인프라 변경 없이도 손쉽게 도입할 수 있게 되었습니다.
경쟁사들은 이러한 움직임을 예의주시하고 있습니다. 엔비디아 CEO 젠슨 황과 같은 인사들은 구글이 자체 AI 인프라를 구축하는 속도가 칩 공급업체와 주요 플랫폼 간의 현재 균형을 뒤흔들 수 있다는 우려를 표명했습니다.
검색, 웹 트래픽 및 AI의 미래에 미치는 영향
제미니의 성장에 있어 가장 중요한 측면 중 하나는 구글 검색 및 소위 "AI 모드 "와의 통합입니다. 이 모드에서는 모델이 생성한 답변이 눈에 띄게 표시됩니다. 회사에 따르면 이 모드에서의 일일 검색량은 출시 이후 두 배로 증가 했으며 , 검색 엔진 활동량도 "이전보다 훨씬 많아졌다"고 합니다.
정보 제공 방식의 이러한 변화는 특히 유럽에서 디지털 미디어, 전자상거래, 그리고 자연 유입 트래픽에 의존하는 소규모 웹사이트에 미치는 영향에 대한 격렬한 논쟁을 불러일으키고 있습니다. 많은 출판사들이 사용자들이 원본 콘텐츠를 제공하는 페이지에 접속하지 않고 검색 인터페이스에서 직접 답변을 얻으 면서 클릭 없는 노출(no-click impressions)이 증가했다고 보고하고 있습니다.
최종 사용자 입장에서는 AI가 생성한 요약과 설명을 즉시 받아볼 수 있어 더욱 편리한 경험을 누릴 수 있습니다. 하지만 콘텐츠 생태계와 온라인 비즈니스, 특히 많은 스페인 전자상거래 사이트들은 이러한 변화가 수익 모델에 어떤 영향을 미칠지 여전히 의문으로 남아 있습니다. 단기적으로는 생성형 AI가 정보와의 상호작용에서 핵심적인 역할을 하게 될 것이라는 점이 분명해 보이며 , 제미니는 이러한 변화에서 중심적인 역할을 하고 있습니다.
이러한 맥락에서 업계는 AI 비서의 투명성, 저작권 및 데이터 사용에 관한 유럽 규정이 어떻게 시행될지, 그리고 구글이 제미니의 성장과 규제 요구 사항 및 디지털 업계의 우려를 어떻게 조화시킬지 예의주시하고 있습니다.
불과 몇 달 만에 제미니는 구글의 야심찬 프로젝트에서 수억 명의 월간 활성 사용자를 보유한 서비스 로 성장하여 챗GPT의 수치에 근접하고 다른 경쟁업체들을 확실히 앞지르고 있습니다. 제미니 3의 개발, 스페인 및 유럽에서의 구글 AI 플러스와 같은 이니셔티브 출시, 자체 인프라 투자, 주요 기술 파트너와의 계약 체결 등은 구글 어시스턴트가 개인과 기업의 일상생활에서 계속해서 영향력을 확대해 나갈 것임을 시사하며, 시장과 규제 당국은 디지털 경제 내에서 이러한 새로운 인공지능 계층의 역할을 정립하기 위해 노력할 것입니다.