VI 연례 모바일 마케팅 연구의 결론: 발전과 동향

IAB 스페인 지난 화요일에 그는 다음과 같은 결론을 발표했습니다. VI 연간 모바일 마케팅 연구. 이번 보고서는 환경부가 작성한 모바일 커미션 와 협력하여 칵테일 분석, 지배적인 추세와 진화에 대한 철저한 개요를 제공합니다. 모바일 마케팅 오늘날의 시장에서.

El 공부 하이라이트 상당한 진전 사용자가 모바일 장치와 어떻게 관련되는지를 반영합니다. 예를 들어, 점점 더 많은 사람들이 스마트폰을 사용하여 검색을 하고 있습니다. 제품 정보, 구매하기 전에 가격을 비교하고 리뷰를 읽어보세요. 또한 지난 45년간 사용자의 거의 절반(XNUMX%)이 휴대폰으로 거래를 완료한 것으로 나타났습니다. 또 다른 중요한 발견은 90% 텔레비전을 시청하면서 휴대전화를 사용하며, 25% 소셜 네트워크나 메시징 애플리케이션에서 상호 작용 도구로 사용합니다.

VI 연간 모바일 마케팅 연구의 결론 분석

# 1-기술 장비 및 연결

스페인의 기술 장비는 계속해서 눈에 띄는 발전을 보이고 있습니다.

El 87% 의 인터넷 사용자가 스마트폰을 소유하고 있습니다. 56% 전체 스페인 인구의 우리나라 젊은이들 중에는 18 ~ 25 년, 이 수치는 95%, 어른들 사이에서는 46 ~ 55 년 도달 80%.
삼성전자, 점유율 38%로 시장 XNUMX위이어 애플(13%), 소니(12%), LG(10%) 순이다. 운영체제 측면에서는, Android 압도적으로 지배한다 79%, iOS(13%), Windows(4%)가 그 뒤를 이었습니다.
사용 정제 또한 크게 성장했습니다. 57% 인터넷 사용자가 이를 매일 사용하여 디지털 소비를 위한 중요한 도구로 통합하고 있습니다.

# 2-인터넷 액세스

인터넷에 액세스하는 주요 수단으로 모바일 장치를 사용하는 것이 통합된 추세입니다.

사용자 그들은 하루 평균 2시간을 인터넷에 연결하여 보냅니다. 그들의 스마트폰을 통해. 4G 연결은 이미 25% 이는 모바일 네트워크의 속도와 품질이 눈에 띄게 향상되었음을 나타냅니다.
다음을 통해 액세스 응용 프로그램 웹 브라우저 사용만큼이나 인기가 높습니다. 70% 의 사용자는 두 가지 방법을 모두 사용하여 탐색합니다.
다음과 같은 활동 인스턴트 메시징(77%), 이메일(70%) 과 소셜 네트워크(63%) 모바일 장치를 사용하는 동안 계속해서 가장 큰 비중을 차지하는 요소입니다.

# 3-모바일 광고 : 이메일 및 디스플레이

모바일 광고는 사용자들 사이에서 두각을 나타내고 있습니다.

El 83% 의 인터넷 사용자는 일주일에 한 번 이상 모바일로 이메일을 확인하며, 50% 매일 프로모션 이메일을 확인하세요.
프로모션 이메일을 모바일로 열어보는 분들 중 한 분은 30% 구매 결정을 완료하려면 더 큰 화면에서 다시 참조하세요.
가장 인기 있는 광고 형식 유효한 직접 할인을 제공하거나 제품 및 서비스에 대한 자세한 정보가 포함된 특정 페이지로 리디렉션되는 페이지입니다.

# 4-앱

모바일 애플리케이션은 상호 작용 및 소비 도구로 자리 잡았습니다.

WhatsApp이 애플리케이션 순위를 주도합니다 침투와 함께 가장 많이 사용됨 70% 사용자 중에서는 Facebook(50%), Instagram(26%)이 그 뒤를 이었습니다.
등 플랫폼의 성장 유튜브 e 인스타그램 모바일 장치에서 시청각 콘텐츠와 소셜 네트워크에 액세스하는 데 있어 참고 자료로 자리매김하면서 중요한 역할을 했습니다.
응용분야에서는 전자 상거래, 폭넓은 수용성과 거래 체결의 용이성에 힘입어 상당한 증가가 관찰되었습니다.

# 5-두 번째 화면

두 번째 화면은 멀티미디어 소비를 재정의한 트렌드입니다.

90 % 의 인터넷 사용자는 TV를 시청하면서 휴대전화를 사용하며, 79% 동시 활동을 위해 태블릿을 사용합니다.
소셜 네트워크와 이메일 이는 텔레비전과 병행하여 수행되는 가장 일반적인 활동입니다.
Un 26% 의 사용자가 TV 콘텐츠를 소비하면서 소셜 네트워크나 인스턴트 메시징 애플리케이션에 댓글을 남깁니다.

# 6-구매

휴대폰은 구매 결정을 위한 필수 도구로 통합됩니다.

El 90% 의 인터넷 사용자는 휴대폰을 사용하여 다른 사용자의 기능, 가격, 의견 등 구매 결정에 영향을 미치는 정보를 검색합니다.
El 45% 레저, 여행, 패션, 전자제품 등 분야를 중심으로 모바일 기기에서 직접 구매한 사용자의 비율
그럼에도 불구하고, 물리적 시설에서의 모바일 결제는 아직 초기 단계에 머물고 있으며, 8%, 비록 그것을 사용하는 사용자들은 높은 재발률을 보이고 있습니다.