모바일 광고는 사용자가 타겟 고객과 더욱 직접적으로 소통할 수 있도록 광고 콘텐츠 프로그램이나 캠페인을 실행하는 것을 주된 목표로 하는 캠페인입니다. 이 광고 모델의 가장 큰 특징 중 하나는 노트북, 휴대폰, 태블릿 등 모든 기술 기기를 활용하는 고도의 상호작용성입니다.
모바일 광고는 디지털 분야 기업들이 고객, 공급업체, 기타 이해관계자들과 소통하는 데 매우 유용한 도구입니다. 더 많은 고객을 유치 하거나 제품, 서비스, 상품을 판매하는 데 강력한 수단이 될 수도 있습니다. 이러한 관점에서 볼 때, 전자상거래에서 모바일 광고의 장단점을 살펴보는 것은 매우 중요합니다. 장단점은 여러 요인에 따라 달라지기 때문입니다.
모바일 광고는 잘 짜여진 마케팅 전략을 통해 활용될 경우 전자상거래에서 매우 효과적인 결과를 가져올 수 있습니다. 이러한 전략은 사용자 요구뿐만 아니라 메시지가 게재될 소셜 미디어 플랫폼까지 고려해야 합니다. 다양한 디지털 마케팅 연구에서 나타나듯이, 대부분의 소비자는 여러 기기를 통해 웹사이트에 접속 하고 여러 화면을 순차적으로 사용하는 경향이 있다는 점을 명심해야 합니다.
모바일 광고 수업
장점과 단점을 강조하기 전에 인터넷을 통해 전문적인 활동을 홍보하기 위해 보유하고있는 모바일 광고의 유형을 알아야합니다.
디스플레이 광고 : 모바일 기기 및 기타 기술 도구에서 웹사이트에 포함할 수 있는 광고 형식입니다. 현재 다음과 같은 다양한 옵션을 이용할 수 있습니다.
- 배너입니다.
- 비디오.
- 텍스트 링크.
최근 몇 년 동안 모바일 브라우징을위한 다른 형식이 모바일에서 등장하고 있으며 추가 기술 개발이 필요하다는 사실을 잊지 마십시오.
- 모바일 메시징: SMS 및 MMS. 물론 이제는 더 구식이지만 소위 모바일 메시징의 목표를 충족하는 광고 유형입니다.
- Bluetooth: 기술적으로 매우 진보 된 광고 모델은 아니지만 최소한 이러한 특성의 광고 서버를 통해 작동합니다.
- 광고: 이것은 비디오 게임에서 지원하는 광고 메시지를 시작하기위한보다 정교한 시스템이므로 인터넷에서 귀하의 비즈니스에 영향을 미치지 않습니다.
전자 상거래에서 모바일 광고의 장점
이런 종류의 광고에서 모든 것이 흑백이 아닙니다. 그러나 먼저 이것이 귀하의 상점 또는 가상 비즈니스에 미칠 수있는 이점을 분석 할 것입니다. 초기 접근 방식에서 생각했던 것보다 더 많은 것을 알 수 있습니다. 이제부터는 디지털 비즈니스 개발에서 이러한 추세를 활용할 수있는 위치에 있습니다. 모바일 광고와 그렇지 않은 광고를 구분해야한다는 것을 항상 알고 있어야합니다. 합리적이고 균형 잡힌 업무 전략을 개발하는 열쇠 중 하나가 될 것이기 때문입니다.
즉시성 : 이 광고 전략은 목표 고객에게 도달할 수 있는 잠재력을 크게 높여줍니다. 이러한 기술 장치를 통해 기존의 전통적인 채널보다 훨씬 더 즉각적으로 다른 사람이나 기업에 접근할 수 있기 때문입니다.
사회적 상호작용 : 이 시스템을 통해 상대방, 즉 고객과 소통할 수 있다는 것은 두말할 나위가 없습니다. 고객은 콘텐츠를 자신의 지인에게 전달하거나 소셜 미디어에 공유할 수도 있습니다. 광고와 소셜 미디어를 결합하고, 미리 정해진 목표를 달성하기 위한 전략을 실행한다면 그 효과를 두 배로 높일 수 있습니다.
투자 수익률 : 이 광고 시스템을 고려할 때 상업적인 측면뿐만 아니라 경제적인 측면도 중요합니다. 이러한 점에서 노출당 비용은 다른 정적인 광고 매체보다 더 높은 수익성을 제공할 수 있습니다. 이는 브랜드와 광고주 모두에게 이익이 되며, 디지털 도메인 소유자인 당신에게도 이득이 됩니다.
모바일 광고의 기타 기여
하지만 이러한 유형의 광고를 활용할 때 광고 캠페인을 계획할 때 잊지 말아야 할 다른 이점들도 있습니다. 가장 중요한 이점 중 하나는 더 다양한 시나리오에 적응할 수 있다는 것입니다. 이러한 유형의 광고는 정적이지 않고 고객이나 사용자의 시선을 훨씬 더 사로잡을 수 있습니다 . 따라서 최근 몇 년 동안 모든 기술 기기에 맞춰 이러한 추세가 증가하고 있는 것은 당연한 일입니다. 여러 마케팅 연구에 따르면, 이는 전 세계 다양한 사용자층 사이에서 점점 더 확산되는 추세입니다.
모바일 기기의 또 다른 중요한 기여는 쇼핑 자체와 직접적으로 관련되어 있습니다. 모바일 기기를 통한 온라인 구매는 지난 12개월 동안 40% 이상 증가했으며 , 이러한 추세는 2018년 4분기에도 지속되었습니다. 이는 경쟁력을 유지하고자 하는 전자상거래 기업들이 비즈니스 모델을 모바일 사용 편의성에 맞춰 조정해야 한다는 인식을 불러일으켰습니다.
이 광고 모델을 선택하는 또 다른 장점은 중소기업이 구매 결정을 내리려는 시점에 정확히 목표 고객에게 도달할 수 있다는 점입니다. 따라서 더욱 시의적절하고 사용자 친화적인 광고로서 온라인 구매 증가에 영향을 미칠 수 있습니다 . 이는 다음 평가에서도 뒷받침됩니다.
- 광고입니다 방문하기 더 민감.
- Su 기능성 여러 연구를 통해 입증 된 것 이상입니다.
- Se 그들은 취향과 필요에 따라 새로운 사용자 프로필의.
- 허용 목표 달성 훨씬 더 짧은 시간에.
전자 상거래에서 모바일 광고의 단점
반대로, 이러한 유형의 광고에는 온라인 상점이나 사업체의 마케팅 전략을 수립할 때 고려해야 할 몇 가지 단점이 있습니다. 특히 가장 큰 단점 중 하나는 사업 운영 방식을 바꿔야 한다는 점이며, 심지어 웹사이트 디자인을 일부 수정 해야 할 수도 있다는 것입니다.
그러나이 광고 모델이 어떻게 당신에게 해를 끼칠 수 있는지에 대한 명확한 개념을 가지기 위해, 우리는 전자 상거래에서 모바일 베팅의 다른 부정적인 요소를 나열 할 것입니다.
- La 경쟁이 훨씬 더 높습니다 따라서 청중이 최종에 관심을 갖도록 훨씬 더 경쟁력있는 콘텐츠가 필요합니다.
- La 불신 온라인으로 구매하기 전에 제품이나 기사를보고 싶어하는 사용자의 상당 부분에 의해.
- La 판매되는 저항 또는 복잡성 마케팅에서 이러한 채널을 통해 일부 제품 또는 기사.
- 할 수있는 작업 일 수 있습니다. 더 비싸다 모든 비용이 관리에 포함되고 그 중 선적으로 발생한 비용이 두드러지는 경우.
- 우리가해야 할 관리 모델입니다. 지리적 위치에 대한 사전 액세스 허용.
- 필요 올바른 구현에 대한 자세한 정보. 때로는 하나 또는 다른 운영 체제에 대해 더 많은 수익성이있는 시스템이 있기 때문입니다. 물론 Android, IOS, Blackberry 또는 Windows Phone 8의 제품은 동일하지 않으므로 몇 가지 예를들 수 있습니다.
모바일 광고의 또 다른 장애물은 적응 비용 입니다 . 모든 캠페인은 모바일 기기에 맞춰 조정해야 하기 때문입니다. 결과적으로 온라인 스토어 운영에 추가적인 비용이 발생합니다.
경우에 따라 사용자의 집중 시간이 제한적일 수 있다는 점을 염두에 두어야 하며 , 이로 인해 온라인 쇼핑몰 웹사이트에서 수익을 창출하는 데 있어 이러한 유형의 미디어의 수익성이 떨어질 수 있습니다.
보시다시피, 전자 상거래에서 모바일 광고 응용 프로그램에는 일련의 빛과 그림자가 있습니다. 웹 사이트에서이 대안을 선택할 가치가 있다면 두 요소를 모두 같은 척도로 놓고 결론에 도달해야합니다. 모든 경우에 동일한 답이있는 것은 아니며 모든 것이 귀하의 비즈니스 유형, 목표 및 지금부터이를 홍보하기위한 전략에 따라 달라집니다.