중국의 전자상거래 최근 몇 년 동안 엄청난 속도로 발전하여 그 자체를 강화했습니다. 가장 큰 전자상거래 시장 세계적인 수준에서. 놀랍게도 가장 역동적인 성장은 다음에 의해 주도되었습니다. 작은 마을들, 3단계와 4단계라고 불립니다. 전통적으로 덜 발달된 것으로 여겨지던 이러한 지역이 이 시장 확장에 근본적인 기둥이 됩니다. 이러한 현상은 인공지능과 디지털 결제와 같은 기술의 발전과 더불어 중국 전자상거래 환경을 새롭게 정의하고 국내 및 외국 기업에 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 아래에서는 이러한 현상의 핵심 요인과 중국 전자상거래의 미래가 어떻게 형성되고 있는지 살펴보겠습니다.
중국 소도시의 전자상거래 성장
중국의 전자상거래 현상은 상하이나 베이징과 같은 대도시에만 국한되지 않고 작은 도시들. 이러한 50.1선 및 49.9선 도시는 전국 전자상거래 총 상품 거래량의 XNUMX%를 차지하는데, 이 비율은 XNUMX%를 차지하는 XNUMX선 및 XNUMX선 도시보다 높습니다. 하지만 이러한 도시에서는 온라인 상거래가 아직 초기 단계에 있습니다. 62%,보다 상당히 낮음 89% 대도시에서. 이 데이터는 이 분야의 엄청난 성장 잠재력을 반영합니다.
이것들의 소비자 떠오르는 도시들 대도시에서는 사치품과 기술 제품이 주류를 이루는 반면, 이들은 가격 대비 가치가 좋은 필수품을 선호하는 경향이 있습니다. 이 동작은 다음에 의해 구동됩니다. 제한된 접근 대규모 오프라인 매장으로의 확대로 인해 고객이 주요 대안으로 전자상거래를 선택하게 되었습니다. 또한, 타오바오, 티몰, 핀두오두오와 같은 플랫폼은 이러한 도시의 가정에 필수적인 도구가 되었습니다.
기술 혁신: 중국 전자상거래의 엔진
중국의 전자상거래의 발전은 다음과 밀접하게 연결되어 있습니다. 혁신적인 기술 발전. 이런 의미에서 인공지능(AI)과 빅데이터를 구현함으로써 알리바바와 JD.com과 같은 플랫폼은 수백만 명의 고객에게 쇼핑 경험을 개인화할 수 있게 되었습니다. 예를 들어, Alibaba의 추천 엔진은 다음을 도입하는 데 도움이 되었습니다. 40만개의 신제품 "더블 11"과 같은 이벤트 중에.
더욱이, 모바일 결제 기술 Alipay와 WeChat Pay가 소비자의 쇼핑 방식을 변화시켰습니다. 최근 데이터에 따르면, 90% 중국의 전자상거래 거래 중 3분의 1이 모바일 기기를 통해 이루어지는데, 이는 미국과 같은 다른 시장보다 훨씬 높은 비율입니다. 43%.
이러한 플랫폼은 또한 게임화와 소셜 커머스를 도입하여 구매 과정을 대화형이고 재미있는 경험으로 만들었습니다. 실제로, 거래를 통해 실시간 스트리밍 소비자에게 제품을 제공하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 2020년 싱글데이 기간 중 중국에서 가장 인기 있는 인플루언서 중 한 명이 XNUMX만 달러 이상의 가치가 있는 제품을 판매했습니다. 5.300억 위안 타오바오의 라이브 방송을 통해.
3차 및 4차 레벨 영역에서의 전자상거래의 과제와 기회
동안 작은 마을들 막대한 잠재력을 제공하지만, 심각한 과제도 안고 있습니다. 가장 뛰어난 과제 중 하나는 물류 인프라. 당일 또는 익일 배송이 일반적인 대도시와 달리, 더 멀리 떨어진 지역은 교통망의 한계로 인해 지연이 발생할 수 있습니다. Cainiao 및 JD.com과 같은 선도적인 기업은 다음과 같은 혁신적인 물류 솔루션에 많은 투자를 하고 있습니다. 자율 주행 차 y 드론 빠르고 효율적인 배송을 보장합니다.
또 다른 주요 과제는 다음과 같은 것이 부족하다는 것입니다. 초기 신뢰 소비자의 온라인 플랫폼 전환이 증가하고 있습니다. 하지만, 고객이 제품을 받을 때까지 지불을 보류하는 Alipay의 에스크로 시스템과 같은 솔루션은 이러한 우려를 완화하는 데 도움이 되었습니다. 또한, 즈마 크레딧의 개인 신용점수를 통해 소비자는 제품 대여, 신용 구매 등의 서비스를 이용할 수 있으며, 이를 통해 전자상거래의 신뢰와 채택이 더욱 확대됩니다.
전자상거래 성장에 있어서 중국 정부의 역할
중국 정부는 이 나라의 전자상거래 성공에 중요한 역할을 했습니다. 디지털 인프라 개선부터 유리한 규제 도입까지, 정부 정책은 이 부문의 발전을 가속화해 왔습니다. "중국제조 2025"와 같은 이니셔티브와 5G 기술의 대규모 배포는 전자상거래가 번창할 수 있는 지원 환경을 조성했습니다.
한편, 지원에 대한 시범 프로젝트 농업 전자상거래는 농촌 지역에 상당한 영향을 미쳤습니다. 이러한 이니셔티브는 소규모 농부들이 디지털 시장에 참여하도록 장려하여 그들의 소득을 증가시키고 비용을 절감했습니다. 경제적 불평등 도시와 농촌 지역 사이.
알리바바와 소셜 전자상거래의 영향
알리바바는 의심의 여지가 없는 촉매 중국 전자상거래의 변화. 타오바오와 알리익스프레스와 같은 플랫폼을 통해 이 거대 기업은 전 세계의 수백만 명의 소비자를 제품과 연결했습니다. 또한, 알리바바의 생태계에는 알리페이와 같은 금융 서비스, 카이냐오를 통한 물류 솔루션, 알리바바 클라우드를 통한 빅데이터 기능이 포함되어 있습니다.
또 다른 하이라이트는 통합입니다. 소셜 네트워크 전자상거래 내에서. WeChat과 같은 앱은 쇼핑을 할 수 있는 것뿐만 아니라, 사용자가 친구의 추천을 통해 제품을 찾을 수 있는 소셜 플랫폼 역할도 합니다. 이런 접근 방식으로 인해 '소셜 커머스'가 중국 시장에서 주요 트렌드로 자리 잡았습니다.
중국의 전자상거래의 미래
중국 전자상거래의 미래는 밝아 보이며, 앞으로도 계속 성장할 것으로 예측됩니다. 딜로이트에 따르면, 중국 소매 매출의 3분의 1은 이미 온라인에서 이루어지고 있으며, 중산층의 확대에 따라 이 비율은 계속 증가하고 있습니다. 와 함께 성장하는 경쟁력 기업은 여러 플랫폼을 통해 개인화된 경험을 제공하고 인프라를 개선하여 관련성을 유지하는 데 집중해야 합니다.
기술이 발전함에 따라 인공지능, 블록체인 등의 기술이 더욱 발전할 것으로 기대됩니다. 생체 인식 결제 해당 부문에서 훨씬 더 중요한 역할을 하게 됩니다. 이러한 혁신과 더불어 모바일 인터넷 보급의 확대로 인해 중국은 전자상거래 분야에서 세계적인 선두주자로서의 입지를 굳건히 할 것입니다.
중국 소도시에서 전자상거래가 성장하면서 중국의 소매 시장 환경이 변화했을 뿐만 아니라 글로벌 상거래의 역학 관계도 새롭게 정의되었습니다. 기술의 발전, 정부 지원, 혁신적인 마케팅 전략이 결합되면서 중국 시장은 여전히 선두를 달리고 있으며, 이 분야의 국제적 트렌드에 영감을 주고 있습니다. 외국 기업의 경우, 이 역동적인 생태계를 이해하고 적응하는 것은 세계 최대 시장에서 이익을 얻을 수 있는 독보적인 기회입니다. 전자 상거래 세계.