최근, IAB 스페인스페인의 광고, 마케팅 및 디지털 커뮤니케이션 협회 인 자동차 및 소매 광고주에 대한 유럽 모바일 연구. 본 보고서는 과의 협력으로 제작되었습니다. IAB 유럽 25개 국가 IAB(오스트리아, 불가리아, 아일랜드, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드, 터키, 영국)가 참여합니다. 이번 조사에서 가장 높은 점수를 받은 XNUMX개 브랜드는 자동차 부문 광고 투자 그리고 상위 50개 기업 소매 부문의 광고 투자 각 참여 국가에서 600명 이상의 광고주를 감사합니다.
이 상세한 분석의 주요 목적은 다음의 적응을 평가하는 것이었습니다. 모바일 전략 유럽의 주요 광고 브랜드 중 하나이며 나머지 유럽 연합 국가와 관련하여 스페인의 상황을 대조합니다. 가장 주목할만한 결론 중 하나는 스페인의 자동차 브랜드가 다음과 같은 개발에 전념하고 있다는 것입니다. 모바일 애플리케이션, 소매업체는 대부분 다음을 선택합니다. 모바일 웹. 또 다른 중요한 사실은 브랜드가 일반적으로 더 많은 것을 제공한다는 것입니다. 기능 예를 들어, 애플리케이션을 통하기보다는 웹 브라우저를 통해 전자 상거래 또는 옵션 시험 운전 예약. 또한 스페인은 광고 형식의 사용을 주도하고 있습니다. 전체 페이지, 유럽 평균의 3배입니다.
모터 부문
자동차 부문에서는 스페인이 어떤 측면에서는 긍정적이고 다른 측면에서는 개선이 필요한 부분이 있다는 몇 가지 주요 결과가 관찰되었습니다.
웹사이트의 적응
에 관하여 웹사이트를 모바일 장치에 적용, 스페인은 유럽 평균 78%와 관련하여 최하위 위치를 차지하고 있으며 브랜드 중 44%만이 적응되었습니다. 그러나 다음과 같은 국가는 이탈리아 그들은 휴대폰에 최적화된 웹사이트를 갖춘 브랜드의 92%로 이러한 측면을 주도하고 있습니다.
우리가 분석하면 반응형 웹사이트, 스페인은 유럽 평균보다 낮은 52%를 나타냅니다. 이 섹션에서 이탈리아는 브랜드의 100% 적용으로 다시 한 번 두각을 나타냅니다. 이러한 격차는 스페인 시장의 자동차 브랜드에 대한 즉각적인 개선의 필요성을 반영합니다.
웹사이트의 기능
등의 기능에 관해서는 가게 위치, 스페인은 유럽 평균보다 낮습니다. 그러나 옵션에서는 시험 운전 예약 웹을 통해 스페인은 소비자의 핵심 측면에 대한 브랜드의 특별한 관심을 나타내는 것보다 높은 위치에 있습니다.
로딩 속도
La 로딩 속도 모바일 및 데스크톱 웹사이트의 비율 또한 스페인을 유럽 표준보다 낮습니다. 이 요소는 만족스러운 사용자 경험을 제공하고 SEO를 개선하는 데 중요하므로 개선이 우선적으로 필요한 영역입니다.
모바일 앱
스페인은 자동차 부문에서 앱 개발을 주도하고 있습니다., 유럽 평균 68%를 넘어섰습니다. 이러한 리더십은 오스트리아 및 이탈리아와 같은 국가와 함께 발생합니다. 스페인 시장에서는 브랜드의 100%가 운영 체제에서 모바일 장치와 태블릿 모두를 위한 애플리케이션을 개발합니다. iOS, 84%가 디자인 애플리케이션을 Android.
디스플레이 광고
광고 수준에서 스페인은 브랜딩을 위한 표시 형식, 48%에 도달했으며 유럽 평균 52%에 비해 25%로 이탈리아를 능가했습니다. 반대로 성과 표시 측면에서 스페인은 평균 4%보다 훨씬 낮은 16%로 유럽 최하위를 기록했습니다.
광고 형식에 관해서 전체 페이지, 스페인은 40%의 사용량으로 선두를 달리고 있으며 이는 유럽 평균인 14%의 XNUMX배입니다. 이 데이터는 시각적 효과가 높은 형식을 선호하는 스페인 광고주를 강조합니다.
소매 분야
스페인의 소매 부문은 특정 측면에서 유럽에서 가장 발전된 부문 중 하나로 자리매김하는 차별화된 특징을 제시합니다. 개선 기회.
웹사이트의 적응
스페인이 자리를 잡다 모바일 소매 웹사이트의 선두주자, 영국과 리더십을 공유하고 유럽 평균을 약간 초과합니다. 그러나 네덜란드, 폴란드, 이탈리아와 같은 국가가 개발을 주도하고 있습니다. 반응형 웹사이트.
로 웹을 통한 매장 위치, 스페인은 유럽 평균 92%에 비해 64%로 확실한 선두를 달리고 있습니다. 이 측면은 고객 경험을 개선하고 구매 결정.
또한, 기능이 있는 웹사이트에서는 전자 상거래, 스페인은 62%에 도달하여 영국을 능가했습니다. 이는 디지털 플랫폼 통합의 견고한 진전을 반영합니다. 온라인 판매.
모바일 앱
모바일 애플리케이션 개발에서 스페인은 유럽 평균 수준이며 성장할 여지가 많습니다. 그럼에도 불구하고 등의 기능을 통합하는 데는 뒤처져 있습니다. 전자 상거래 앱 내에서 이러한 플랫폼의 잠재력을 제한하는 측면은 다음과 같습니다. 판매 촉진.
디스플레이 광고
소매 부문에서 스페인은 또한 사용에 있어 일부 제한을 보여줍니다. 성과를 위한 디스플레이 광고, 유럽 평균 4%에 비해 9%에 불과합니다. 하지만 디스플레이 브랜딩에서는 유럽 평균과 비슷한 수준이다.
스페인은 광고 형식 사용에서 다시 한 번 두각을 나타냅니다. 전체 페이지, 40%로 선두를 달리고 있으며 이는 유럽 평균의 XNUMX배입니다. 또한 형식을 광범위하게 사용합니다. 320 × 50, 모바일 장치에서 쉽게 볼 수 있습니다.
진보와 도전
또한 이 연구는 소매 부문의 브랜드가 애플리케이션보다 브라우저를 통해 더 많은 기능을 제공한다는 점을 강조합니다. 이는 제도 개선의 필요성을 반영한다. 사용자 경험 특히 전자 상거래 및 개인화와 관련하여 앱 내에서.
이 보고서는 스페인 자동차 및 소매 부문의 광고 및 디지털 마케팅 전략의 기술 발전을 강조합니다. 동시에 특히 로딩 속도, 모든 기능을 갖춘 앱 개발, 성능을 위한 디스플레이 광고에 대한 투자 확대 측면에서 개선이 필요한 중요한 영역을 식별합니다. 이러한 요소는 브랜드가 유럽 디지털 시장에서 입지를 강화하는 데 결정적인 역할을 할 것입니다.