의 정부 베트남은 인터넷상에서 가장 침해적인 광고를 퇴치하기로 결정했습니다. 또한, 사용자가 광고를 시청해야 하는 시간을 엄격하게 제한하는 규정을 승인했습니다. 2026년부터 디지털 플랫폼의 광고 영상은 시청자가 5초 동안만 화면을 볼 수 있도록 제한되며, 이후에는 사용자가 화면을 닫을 수 있는 옵션을 제공해야 합니다.
이 이니셔티브는 다음의 일부입니다. 온라인 광고가 더욱 투명하고 공격적이지 않은 방향으로 국제적인 추세가 이어지고 있습니다.이는 유럽 연합에서 이미 시행되고 있는 규제 접근 방식과 매우 유사합니다. 스페인과 유럽 시장의 경우, 베트남의 이번 조치는 유튜브, 틱톡, 페이스북과 같은 거대 기업에 영향을 미치는 규제가 어떤 방향으로 나아갈지 가늠하는 척도 역할을 합니다.
법령 342/2025: 필수 안내 방송 시간은 5초를 초과할 수 없습니다.
하노이에서 통과된 새로운 광고법이 시행됩니다. 법령 342/2025는 의무적 노출 최대 시간을 5초로 설정했습니다. 동영상 광고나 움직이는 이미지 시퀀스에 한해서만 허용됩니다. 그 이상의 경우에는 사용자가 아무런 방해 없이 광고를 건너뛰거나 닫을 수 있어야 합니다.
승인된 원문에 따르면, 어떤 온라인 광고 활동도 사용자가 광고를 5초 이상 보게끔 강요할 수 없습니다.이는 유럽에서 흔히 볼 수 있는 많은 최신 프로그램 형식에 직접적인 영향을 미치는데, 이러한 형식에서는 "건너뛰기" 버튼이 훨씬 나중에 나타나거나 아예 존재하지 않습니다.
해당 법령은 다음 사실을 특별히 강조합니다. 광고를 건너뛰거나 닫을 수 있는 옵션이 5초가 지나기 전에 제공되어야 합니다.단순히 버튼을 표시하는 것만이 아니라, 사용자가 브라우징 환경을 다시 제어할 수 있도록 적시에 작동하도록 하는 것이 중요합니다.
달력은 명확합니다. 해당 규정은 2026년 2월 15일부터 시행됩니다.지금부터 해당 날짜까지 플랫폼과 소셜 네트워크는 유럽 연합에서 디지털 환경에 대한 새로운 의무 시행과 함께 이미 진행되고 있는 것처럼 광고 시스템을 재설계하여 적응해야 할 것입니다.
준수는 자발적인 것이 아닙니다. 감독 책임은 베트남 문화체육관광부와 공안부에 있습니다.이는 5초 제한과 호환되지 않는 형식을 유지하는 서비스에 제재를 가할 수 있습니다.
버튼 디자인을 명확하게 하고 광고에서 "다크 패턴"을 없애야 합니다.
법적 조항은 광고 기간에만 국한되지 않습니다. 베트남은 또한 소위 말하는 문제를 해결하려고 노력해 왔습니다. 어두운 패턴 어두운 패턴이러한 전략들은 유럽 규제 논쟁에서도 많은 비판을 받고 있습니다. 사용자를 혼란스럽게 하여 홍보 콘텐츠를 쉽게 닫거나 거부하지 못하게 하는 디자인 전략이기 때문입니다.
새로운 규정에 따라, 가짜, 아주 작은 또는 사실상 구별할 수 없는 종료 아이콘의 사용은 금지됩니다....뿐만 아니라 사용자가 원하지 않는 곳을 클릭하도록 유도할 수 있는 모든 기만적인 요소도 제거해야 합니다. 목표는 광고를 닫는 것이 명확하고 간단한 행동이 되도록 하는 것입니다.
플랫폼은 다음 사항을 보장해야 합니다. 광고 종료는 단 한 번의 직접적인 상호작용으로 완료됩니다.중간 화면이나 추가적인 단계를 거치지 않고 광고 노출 시간을 인위적으로 늘려서는 안 됩니다. 즉, 사용자가 닫기 버튼을 클릭하면 광고가 즉시 사라져야 합니다.
규칙은 또한 다음을 요구합니다. 닫기 버튼은 명확하게 식별 가능하고 다른 요소들과 잘 구분되어야 합니다.이는 오해를 불러일으킬 수 있는 색상, 모양 또는 위치를 피하는 것을 의미하며, 이는 이미 유럽에서 디지털 인터페이스 디자인 규정의 틀 안에서 논의되고 있는 사항입니다.
유튜브, 틱톡, 페이스북, 광고 형식 재설계 강요받아
주요 글로벌 플랫폼들도 예외는 아닙니다. 유튜브와 같은 서비스 틱톡 비즈니스 페이스북은 광고 지속 시간과 건너뛰기 버튼의 표시 방식을 모두 조정해야 할 것입니다. 제재에 노출되지 않고 베트남 시장에서 사업을 계속 운영하기 위해서입니다.
그 영향은 특히 다음과 같은 경우에 매우 큽니다. 경우에 따라 길이가 최대 30초에 달하는 "건너뛸 수 없는" 형식베트남에서는 이러한 모델들이 현재의 구조로는 더 이상 실현 가능하지 않기 때문에 기업들은 계약, 캠페인 및 요금을 재검토해야 할 것입니다.
또한, 추천 및 광고 세분화 알고리즘 또한 조정이 필요할 것입니다. 새로운 요구사항으로 인해 유효 노출 시간이 단축되고 캠페인 성과 계산 방식이 변경됩니다. 유럽 연합에서도 디지털 서비스 규정(DSA) 개정 과정에서 이와 유사한 변화가 일어나고 있습니다.
당국은 다음과 같이 분명히 밝혔습니다. 이러한 통제는 광고의 형식뿐 아니라 광고를 제공하는 기술에도 적용될 것입니다.플랫폼이 디자인상의 꼼수를 쓰거나 실질적으로 제한을 초과하는 연속 광고를 게재하는 등의 방법으로 노출 시간을 늘리려 할 경우, 강제적인 조치를 받을 수 있습니다.
유럽 여러 국가에서는 많은 규제 기관이 이러한 유형의 계획을 면밀히 감시하고 있는데, 그 이유는 다음과 같습니다. 그들은 길고 건너뛰기 어려운 광고에 기반한 기존 수익 창출 모델에 의문을 제기합니다.소비자 단체와 개인정보보호 옹호자들로부터 거센 비판을 받았습니다.
베트남은 유럽연합, 일본, 한국이 주도하는 규제 물결에 동참합니다.
각 나라마다 고유의 법적 체계를 가지고 있지만, 베트남의 이번 결정은 보다 책임감 있는 광고를 향한 세계적인 흐름과 일맥상통합니다.유럽에서 디지털 서비스 규정(DSA)은 사용자에게 더 큰 투명성과 통제권을 요구함으로써 중요한 전환점이 되었습니다.
이러한 유럽식 접근 방식은 이는 불투명한 사업 관행을 제한하고 광고에 대한 명확한 보고를 요구합니다.이는 베트남이 현재 제안하고 있는 내용과 몇 가지 공통점을 가지고 있습니다. 즉, 사생활 침해는 줄이고, 통제는 강화하며, 홍보 콘텐츠 거부 절차를 간소화하는 것입니다.
다른 아시아 시장들도 이러한 방향으로 나아가고 있습니다. 일본과 한국은 인공지능이 생성하거나 관리하는 광고에 대한 규제를 강화하기 시작했습니다.명확한 라벨링 요건을 부과하고 특정 유형의 광고 수신을 거부할 수 있는 간단한 메커니즘을 마련합니다.
스페인과 나머지 유럽 연합 국가들의 경우, 이러한 계획들은 한 가지 사실을 더욱 분명히 보여줍니다. 바로 사용자 경험이 규제 논의의 중심에 놓이고 있다는 것입니다.악용 가능성이 있는 형식에 대한 관용도가 점점 낮아지고 있으며, EU 규제 당국은 이미 데이터 보호, 투명성 및 인터페이스 디자인에 관한 규칙에 이러한 추세를 반영하고 있습니다.
실제로, 대형 기술 기업들은 다양한 규제 체계에 적응할 수 있는 광고 솔루션을 설계해야만 합니다.브뤼셀에서 하노이까지, 도쿄나 서울을 거쳐. 이 시장들 중 한 곳에서 일어나는 일은 스페인 사용자를 포함한 글로벌 전략에 영향을 미칠 수 있습니다.
광고주 및 광고 대행사를 위해, 베트남의 새로운 규정은 판도를 바꿀 것입니다.사용자가 광고를 5초만 시청하면 되는 경우, 그 첫 번째 광고 부분이 바로 그 첫 번째 광고가 됩니다. 임계 공간 당신의 관심을 끌기 위해.
베트남의 디지털 광고는 이미 다음과 같은 의미를 지닙니다. 미디어 투자액의 절반 이상이는 많은 유럽 시장에서 경험하는 것과 유사한 현실입니다. 이러한 새로운 환경 속에서 브랜드는 매우 명확하고 창의적이며 직접적인 메시지를 통해 처음 몇 초를 최대한 활용해야 할 것입니다.
이야기를 점진적으로 "흥미진진하게" 만드는 긴 광고를 제작하는 대신, 브랜드는 첫 장면부터 강렬한 인상을 남기는 제품에 집중해야 할 것입니다.이는 대본, 시각적 리듬, 제품 또는 서비스 제시 방식의 변화로 이어질 수 있습니다.
국제적으로 활동하는 기관들은 이미 어떻게 해야 할지 분석하고 있습니다. 캠페인을 조정하세요 엄격한 제한이 있는 시장과 보다 유연한 시장 모두에서 사업을 운영할 수 있도록베트남에서 검증되고 효과가 입증된 방안은 향후 유럽에서 진행될 캠페인의 실험실 역할을 할 수 있으며, 특히 EU의 규제가 더욱 강화될 경우 더욱 그러할 것입니다.
대안 모델에 대한 논쟁도 시작되었습니다. 더 짧지만 더욱 타겟팅이 잘 되어 있고 맥락에 맞는 광고덜 거슬리는 인터랙티브 형식이나 스폰서 콘텐츠가 사용자 경험에 더욱 자연스럽게 통합되는 방식인데, 이는 이미 스페인의 많은 디지털 미디어 및 비디오 플랫폼에서 볼 수 있는 현상입니다.
모든 것이 무엇을 가리킨다 규제 압력과 공격적인 광고에 대한 대중의 피로감 그들은 업계가 전략을 재고하도록 강요하고 있습니다. 현재 베트남의 현지 요구 사항인 것이 결국 유럽에서 방영되는 캠페인에까지 영향을 미치는 사실상의 표준이 될 수 있습니다.
이러한 새로운 프레임워크를 고려할 때, 플랫폼과 브랜드는 다음과 같은 상황에 직면하게 됩니다. 수익 창출과 사용자 존중 사이의 균형이 점점 더 중요해질 것입니다.베트남은 명확한 5초 제한 시간을 설정하고 디자인 트릭을 금지함으로써 국경을 넘어 공감을 불러일으키는 메시지를 전달했으며, 이는 유럽을 비롯한 다른 시장의 디지털 광고 규제 방향을 예고하는 것일 수 있습니다.
